kkwiatkowskaFirmy i przedsiębiorcy, którzy promują swoje produkty i usługi w przestrzeni publicznej, muszą liczyć się z dodatkowymi kosztami. Opłata reklamowa to jedno z obciążeń, które mogą ponosić w związku z umieszczaniem reklam na terenie niektórych miast. Kogo dotyczy ten podatek, jakie są jego stawki i czy można go uniknąć?
Czym jest opłata reklamowa?
Opłata reklamowa to lokalne świadczenie, które mogą wprowadzać gminy w Polsce. Jej celem jest regulowanie ilości reklam w przestrzeni publicznej oraz zwiększenie dochodów samorządów. Środki z tego tytułu często przeznaczane są na poprawę estetyki miast oraz utrzymanie infrastruktury.
Ważne jest, że decyzja o jej wprowadzeniu zależy od rady gminy. Nie jest to więc obowiązkowy podatek w całym kraju, a jedynie w miejscach, które zdecydowały się na jego wdrożenie.
Kogo dotyczy opłata reklamowa?
Opłata reklamowa obejmuje właścicieli, użytkowników i dzierżawców nieruchomości, na których znajdują się reklamy. Dotyczy to zarówno dużych firm, jak i mniejszych przedsiębiorstw korzystających z banerów, tablic czy ekranów LED.
Nie każda reklama podlega opłacie. Zwolnione są m.in.:
- Szyldy informacyjne dotyczące działalności na danym terenie,
- Reklamy umieszczone na przystankach komunikacji publicznej,
- Ogłoszenia i komunikaty administracyjne oraz charytatywne.
Ile wynosi opłata reklamowa?
Stawki opłaty reklamowej składają się z dwóch części:
- Opłaty stałej – jej maksymalna wysokość w 2024 roku to 2,99 zł dziennie za umieszczenie reklamy,
- Opłaty zmiennej – zależnej od powierzchni reklamy, nieprzekraczającej 0,29 zł za każdy 1 m² dziennie.
Gminy mogą jednak ustalać własne wartości, dlatego stawki mogą się różnić w zależności od lokalizacji.
Jak i kiedy należy uiścić opłatę reklamową?
Obowiązek uregulowania opłaty reklamowej leży po stronie właściciela reklamy. Opłata jest naliczana rocznie, a terminy jej zapłaty określają władze lokalne. Firmy powinny regularnie sprawdzać decyzje swoich samorządów, aby uniknąć nieprzyjemnych konsekwencji.
Czy można uniknąć opłaty reklamowej?
Niektóre podmioty mogą być zwolnione z obowiązku płacenia opłaty reklamowej, np.:
- Organizacje non-profit prowadzące działania informacyjne,
- Właściciele szyldów reklamowych do określonej wielkości,
- Reklamy znajdujące się w miejscach zwolnionych z opłat przez gminę.
Dobrą praktyką jest również sprawdzenie, czy dany rodzaj reklamy nie kwalifikuje się do wyjątków przewidzianych w uchwałach lokalnych.
Opłata reklamowa a planowanie kampanii marketingowej
Dla firm, które intensywnie korzystają z reklam zewnętrznych, opłata reklamowa może stanowić dodatkowy koszt, który należy uwzględnić w budżecie. Dlatego przed zaplanowaniem kampanii warto sprawdzić lokalne przepisy i przeanalizować, czy bardziej opłacalne będzie korzystanie z nośników cyfrowych, które w wielu przypadkach nie podlegają opłacie.
